Hallo zusammen,
ich bin gerade dabei, meine Sommerkampagnen für Juni/Juli aufzusetzen und stoße dabei auf ein Problem, das mich schon länger beschäftigt: Die Qualität der Werbemittel, die Netzwerke bereitstellen, ist teilweise wirklich ernüchternd.
Bei manchen Programmen bekommt man gerade mal drei veraltete Banner im falschen Format, die aussehen als wären sie 2018 erstellt worden. Kein responsives Material, keine aktuellen Sommer-Motive, nichts passendes für Social Ads. Dann heißt es 'sprechen Sie den Advertiser direkt an' – ja toll, und wenn der nicht antwortet?
Mich interessiert jetzt konkret: Gibt es Netzwerke, bei denen ihr gemerkt habt, dass Creatives regelmäßig aktualisiert werden und zum Beispiel auch saisonal angepasst sind? Also wirklich frisches Material, das man auch 2026 noch ohne Scham einsetzen kann?
Ich arbeite hauptsächlich mit Content-Seiten und bräuchte sowohl klassische Banner als auch natives Material. Textlinks allein reichen mir nicht immer.
Hat jemand da konkrete Erfahrungen gesammelt, welche Netzwerke hier wirklich liefern – und welche man in dem Punkt lieber meiden sollte? Bin für jeden Hinweis dankbar, gerne auch Tipps wie ihr das Thema Creatives generell handhabt wenn das Netzwerk-Material schlecht ist.
Kurz und direkt: Wenn Creatives für dein Setup wirklich business-kritisch sind, würde ich das als Selektionskriterium für Programme nehmen, nicht als Netzwerk-Frage. Netzwerke steuern das kaum.
Was ich tracking-seitig noch ergänzen kann – stell sicher dass du bei Custom Creatives immer eigene UTM-Parameter dranhängst. Sobald du Material selbst baust oder anpasst, verlierst du sonst den Überblick welche Platzierung wirklich konvertiert. Das ist besonders im Sommer relevant wenn du verschiedene Kampagnenmotive testest.
Ich habe das Problem komplett umgedreht: Ich frage Advertiser bei der Bewerbung direkt ob sie bereit sind, Custom Creatives für meine Seite bereitzustellen. Klingt frech, funktioniert aber bei kleineren Shops überraschend gut – die sind oft froh wenn ein Publisher aktiv mitdenkt.
Für die Sommerplanung ist das eh sinnvoll weil du dann auch inhaltlich abstimmen kannst was beworben wird. Ich häng das gerade an laufende Gespräche für Q3-Planungen, da sind viele Advertiser noch aufnahmefähig. Ab Juli wird's ruhiger wegen Urlaubszeit, also lieber jetzt noch Kontakte knüpfen.
Technisch gesehen ist das Problem oft gar nicht das Netzwerk selbst sondern das Format-Wirrwarr. Viele Advertiser liefern noch statische GIFs oder altes Flash-Exportmaterial, während moderne Platzierungen HTML5 oder responsive Units brauchen.
Wenn du mit Content-Seiten arbeitest und auch Social im Blick hast: Schau mal ob Netzwerke einen dynamischen Feed anbieten statt statischer Banner. AWIN hat da z.B. Product Feeds die du selbst in Grafiken umwandeln kannst – mit ein bisschen Automatisierung über n8n oder ähnlichem kriegst du daraus aktuelles Material das sich sogar saisonal selbst updatet. Mehr Setup-Aufwand am Anfang, aber dann läuft das.
Für den Sommer 2026 würde ich eher auf diese Richtung setzen als darauf zu hoffen dass ein Advertiser plötzlich frische Creatives uploaded.
Ich seh das etwas anders als die beiden oben. Klar sind eigene Grafiken flexibler, aber für jemanden der mehrere Content-Seiten betreibt ist das schlicht zu aufwändig alles selbst zu bauen. Das skaliert nicht.
Meine Erfahrung: Wenn dir Creatives wichtig sind, dann lohnt es sich VOR der Bewerbung im Netzwerk zu schauen was der Advertiser schon bereitstellt. Bei den meisten Netzwerken kannst du dir die Werbemittel-Übersicht anschauen ohne aktiver Publisher beim Programm zu sein. Ich mach das immer als erstes – wenn da nur drei uralte Banner drin sind, bewerbe ich mich gar nicht erst.
Bei Webgains und Belboon gabs in meiner Erfahrung tatsächlich einige Advertiser die ihr Material öfter aktualisieren, aber ne Garantie ist das auch nicht. Am Ende ist es wirklich Programm-by-Program.