Hallo zusammen,
ich teste seit ein paar Wochen verschiedene Call-to-Action Button-Farben auf meiner Nischenseite und bin ehrlich gesagt überrascht von den Ergebnissen. Hab einen A/B-Test mit grünen vs. roten Buttons laufen lassen - bei gleicher Größe und Position.
Das Ergebnis: Die roten Buttons haben 30% mehr Klicks gebracht! Das war über einen Zeitraum von 3 Wochen mit ca. 2000 Besuchern pro Woche. Statistisch sollte das schon aussagekräftig sein.
Das verwirrt mich, weil ich überall lese, dass grün für "Go" und "Kaufen" stehen soll, während rot eher Warnsignale sendet. Bei mir ist es aber genau umgekehrt.
Meine Seite ist im Outdoor/Camping-Bereich, falls das relevant ist. Die Zielgruppe ist hauptsächlich 25-45 Jahre alt.
Habt ihr ähnliche Erfahrungen gemacht? Oder widerspricht das komplett euren Tests? Würde mich echt interessieren, ob das nur bei mir so ist oder ob es da allgemeinere Muster gibt.
Freue mich auf eure Meinungen!
30% ist schon eine Hausnummer! Respekt für den sauberen Test.
Ich hab ähnliche Erfahrungen gemacht, aber nicht ganz so krass. Bei mir waren es etwa 15% mehr Klicks mit roten Buttons - allerdings in der Fitness-Niche. Scheint wirklich branchenabhängig zu sein.
Die Psychologie dahinter ist mmn: Rot erzeugt Dringlichkeit und fällt mehr auf. Gerade bei jüngeren Zielgruppen funktioniert das oft besser als das klassische "grün = go".
Mein Tipp: Test das mal mit verschiedenen Rottönen. Knallrot vs. dunkleres Rot kann nochmal Unterschiede machen.
Hmm, 3 Wochen sind schon ok, aber ich würd den Test noch länger laufen lassen. Conversion-Rates schwanken manchmal saisonal.
Bei mir funktioniert Orange am besten, rot eher schlecht. Aber hab auch ne andere Zielgruppe (B2B).
Interessant, Sophie! Kann ich so nicht bestätigen. Bei mir performen grüne Buttons eigentlich immer besser - aber das liegt vielleicht auch daran, dass meine Zielgruppe älter ist (50+). Die sind eher konservativ eingestellt.
Was mir bei deinem Test auffällt: Outdoor/Camping-Bereich ist ja sehr action-lastig. Vielleicht passt rot da einfach besser zur Mentalität? So nach dem Motto "Abenteuer", "Action", "raus aus der Komfortzone".
Hast du mal Orange getestet? Das könnte auch gut funktionieren in deiner Nische. Und falls du Probleme mit dem Tracking hast - hier hatte ich schon mal über Safari ITP geschrieben, das könnte deine Zahlen verfälschen.