Moin zusammen,
seit iOS 14.5 und dem ganzen App Tracking Transparency Disaster ist mein Facebook-Tracking ja quasi tot. Conversion-Tracking funktioniert nur noch bruchstückhaft, die Custom Audiences sind völlig unzuverlässig geworden und das Lookalike-Targeting ist kompletter Schrott.
Jetzt überlege ich, ob Server-Side Events über die Conversions API wirklich der Heilsbringer sind, wie alle behaupten. Oder ist das auch nur ein weiterer Versuch, das kaputte System zu flicken?
Hab schon mal testweise mit dem Facebook Conversions API Manager experimentiert, aber die Implementierung ist echt nicht ohne. Und ehrlich gesagt bin ich mir nicht sicher, ob der Aufwand sich lohnt, wenn am Ende doch nur 50-60% der Events ankommen.
Momentane Situation: Laufe hauptsächlich Klimageräte-Angebote (passt ja perfekt für den Sommer), aber die Attribution ist völlig im Eimer. Facebook denkt, ich hätte 0,3% Conversion Rate, dabei sind es real eher 2,8%. Das macht Optimierung unmöglich.
Wer von euch hat den Sprung zu Server-Side Events geschafft und kann sagen, ob es den Krampf wert ist? Oder soll ich mir das sparen und komplett auf andere Traffic-Quellen setzen?
Ich seh das etwas kritischer als HostingPro34. Server-Side Events helfen zwar beim Tracking, aber die grundsätzlichen Targeting-Probleme bleiben bestehen.
Meine Erfahrung: Auch mit perfektem Server-Side Setup funktionieren Lookalikes nicht mehr wie früher. Die Datenbasis ist einfach zu dünn geworden. Ich setze mittlerweile 70% meines Budgets auf Broad Targeting und lasse Facebook selbst optimieren - funktioniert paradoxerweise besser.
Für Klimageräte im Sommer würde ich ehrlich gesagt eher auf Google Ads setzen. Höhere Intent, besseres Tracking, weniger iOS-Probleme. Facebook ist für mich nur noch Awareness-Kanal geworden.
Server-Side Events sind definitiv ein Game Changer, aber du musst es richtig machen. Ich hab das vor nem Jahr implementiert und sehe jetzt wieder 85-90% der Conversions in Facebook.
Der Trick ist nicht nur die Conversions API, sondern auch Browser-Events parallel zu fahren. Facebook deduped das automatisch und du kriegst ein viel vollständigeres Bild. Plus: Customer Match mit gehashten E-Mails funktioniert deutlich besser als die Cookie-basierten Audiences.
Bei meinen Fashion-Kampagnen hat das den Unterschied zwischen profitabel und unprofitabel gemacht. Ja, Setup ist aufwendig, aber ohne geht's halt nicht mehr.