Hallo zusammen,
ich grübel schon eine Weile darüber, wie ich meine Produktvergleichsseiten besser für Conversions optimieren kann. Ich betreibe eine Affiliate-Site im Bereich Outdoor- und Gartenausstattung, und gerade im Sommer läuft da eigentlich gut Traffic – aber irgendwie habe ich das Gefühl, dass viele Besucher den Vergleich lesen und dann einfach... weg sind. Kein Klick, kein Kauf.
Mein aktueller Aufbau: Vergleichstabelle oben, dann ausführliche Einzelbeschreibungen, am Ende nochmal eine Empfehlung. Klingt eigentlich logisch, oder? Aber die Absprungrate ist trotzdem hoch.
Mich würde interessieren, wie ihr eure Vergleiche strukturiert. Macht ihr das eher kurz und knapp mit einer klaren Empfehlung von Anfang an? Oder arbeitet ihr mit sowas wie 'Für wen lohnt sich was' – also Käufertypen? Ich hab das mal kurz getestet, aber nicht so richtig konsequent durchgezogen.
Auch die Frage: An welcher Stelle im Vergleich setzt ihr den CTA? Direkt in der Tabelle, oder lieber erst nach der Beschreibung? Ich lese da immer unterschiedliche Meinungen.
Freue mich über jeden konkreten Hinweis – gerne auch was, das einfach umsetzbar ist ohne großen technischen Aufwand. Danke schon mal!
Ich hab mich mit dem Thema Vergleichsseiten auch lange rumgeschlagen – kurz gesagt: Die Empfehlung gehört ganz nach oben, nicht ans Ende. Die meisten Leute wollen nicht den ganzen Text lesen, die wollen sofort wissen 'was soll ich kaufen'. Wenn du das erst unten auflöst, bist du sie vorher schon los.
Was bei mir gut funktioniert hat: Eine Art 'Schnellübersicht' ganz am Anfang mit drei Typen – zum Beispiel 'Bestes Preis-Leistungs-Verhältnis', 'Für Profis', 'Budget-Option'. Jeweils direkt mit Button. Den Detailvergleich dahinter für die, die trotzdem alles lesen wollen.
Den CTA in der Tabelle selbst würde ich auch nicht weglassen, aber er sollte nicht aufdringlich wirken – einfach ein dezenter Link pro Zeile reicht.
Ach ja, ich hatte das Thema Seitenstruktur nach einer Pause auch neu aufgerollt, hab da drüber nachgedacht in Sommerpause für meine Website - Traffic danach wieder aufbauen? – da gings zwar primär um Traffic, aber die Strukturfrage kam auch auf. Vielleicht hilft dir das als Kontext.
Grundtenor: Weniger ist mehr, früher auf den Punkt kommen.