Hey Leute,
ich beschäftige mich seit einiger Zeit mit Fitness-Supplements als Nische und tracke die Performance verschiedener Anbieter sehr genau. Nach dem eher trägen Winterhalbjahr (die Zahlen waren echt ernüchternd) läuft jetzt im Mai wieder richtig was, aber mir fallen krasse Unterschiede zwischen den Marken auf.
More Nutrition performt bei mir seit April deutlich besser als noch im Februar/März, während ESN relativ konstant bleibt. Foodspring war über den Winter sogar leicht rückläufig, zieht aber jetzt wieder an. Das Interessante: die Click-Through-Rates sind ähnlich, aber die Conversion-Rates schwanken extrem zwischen 2,1% und 8,7% je nach Anbieter.
Meine Zielgruppe ist primär 25-40, eher fitness-bewusste Berufstätige mit höherem Einkommen. Traffic kommt hauptsächlich über Google Ads und Facebook, dazu organisch über meinen Blog.
Wie sind eure Erfahrungen? Merkt ihr auch diese saisonalen Schwankungen bei den verschiedenen Supplement-Anbietern? Und welche Marke konvertiert bei eurer Audience am stabilsten?
Kann deine Beobachtungen absolut bestätigen! Bei mir zeigt sich ein ähnliches Muster, wobei ich zusätzlich noch mit automatisierten A/B-Tests die saisonalen Schwankungen tracke.
More Nutrition hat tatsächlich eine sehr interessante Seasonal Performance - deren Conversion Rate steigt bei mir ab März kontinuierlich bis August. Vermute, dass deren Marketing-Timing und Produktpositionierung einfach besser auf den "Sommer-Body"-Trend abgestimmt ist. ESN bleibt bei mir auch relativ konstant zwischen 4-6%, aber die haben halt eine sehr loyale Customer Base.
Was mir aufgefallen ist: Foodspring konvertiert bei höherem Einkommen deutlich besser (bei mir 7,2% vs. 3,1% im Gesamtschnitt), während More Nutrition breiter streut. Teste gerade personalisierte Landing Pages basierend auf der Nutzer-Journey - frühe Ergebnisse zeigen 15-20% höhere Conversions bei gezieltem Seasonal Targeting.
Hast du schonmal versucht, deine Ads saisonal anzupassen? Also January = Detox-Fokus, März/April = Definition, etc.? Könnte bei deiner Zielgruppe gut funktionieren. Welche Attribution-Modelle nutzt du eigentlich für das Tracking?