Guten Tag zusammen,
ich beschäftige mich nun schon seit einigen Monaten intensiv mit dem Thema Affiliate-Marketing und lese hier viel mit. Was ich dabei immer wieder bemerke: Viele sprechen über Branding, aber die Grundlagen werden selten wirklich erklärt. Es wird vorausgesetzt, dass man weiß, was eine Marke überhaupt ausmacht.
Ich habe mir in dieser Zeit einige Case Studies angeschaut und festgestellt, dass erfolgreiche Affiliates offenbar sehr bewusst mit ihrer Außenwirkung umgehen – aber ich tue mich noch schwer damit zu verstehen, wo man konkret anfängt. Was gehört zum Branding eigentlich alles dazu? Nur Logo und Farben? Oder ist da viel mehr dahinter?
Ich möchte, bevor ich selbst Geld in irgendetwas investiere, wirklich verstehen was funktioniert und was nicht. Gerade jetzt im Sommer, wo man etwas mehr Zeit hat und die Projekte für den Herbst plant, scheint mir ein guter Moment zu sein, die Grundlagen sauber aufzuarbeiten.
Was würdet ihr als absolutes Basiswissen zum Thema Branding bezeichnen? Welche Fehler macht man am Anfang typischerweise? Und gibt es bestimmte Ressourcen – Bücher, Videos, Kurse – die ihr für seriös und lehrreich haltet?
Für jede Hilfe bin ich dankbar.
Gerhard
Hallo Gerhard,
ich bin zwar auch noch relativ neu in der ganzen Sache, aber ich beschäftige mich seit meiner Rente intensiv damit und habe einiges gelesen und ausprobiert.
Was ich gelernt habe: Branding ist tatsächlich viel mehr als Logo und Farben. Es geht im Kern darum, wofür du stehst und wie andere dich wahrnehmen. Deine Stimme in Texten, welche Themen du dir zutraust, wie konsequent du auftrittst – das alles gehört dazu.
Ein häufiger Anfängerfehler ist meiner Meinung nach, zu früh mit dem visuellen Kram anzufangen, bevor man überhaupt weiß was die eigentliche Botschaft ist. Ich hab das selbst so gemacht und hinterher alles nochmal überarbeitet.
Was mir wirklich geholfen hat war das Buch "Building a StoryBrand" von Donald Miller – gibts auch auf Deutsch glaube ich. Sehr verständlich geschrieben, ohne viel Fachjargon.
Für den Einstieg würde ich sagen: Erstmal aufschreiben, für wen du da bist und welches Problem du löst. Alles andere ergibt sich dann eigentlich fast von selbst.
Hans-Jörg