Hallo zusammen,
ich stehe gerade vor einer Entscheidung, bei der ich mir wirklich nicht sicher bin und die mich schon seit ein paar Wochen beschäftigt.
Aktuell betreibe ich zwei Affiliate-Projekte in komplett unterschiedlichen Bereichen – einmal im Bereich Outdoor/Camping und einmal rund um Haushaltstechnik (gerade sehr passend zur Klimaanlage-Saison ehrlichgesagt). Beide laufen ganz ordentlich, aber ich frage mich, ob es sinnvoll wäre, die unter einer gemeinsamen Marke zusammenzuführen oder ob das eher schadet.
Mein Gedanke dahinter: Eine starke Brand, die Vertrauen aufbaut, könnte langfristig mehr bringen als zwei mittelgroße Auftritte, die nichts miteinander zu tun haben. Andererseits frage ich mich, ob Besucher, die wegen Campingausrüstung kommen, überhaupt Interesse an Klimageräten haben – und ob das die Brand nicht verwässert.
Hat jemand so eine Zusammenführung schon mal gemacht oder bewusst dagegen entschieden? Was waren eure Gründe? Ich denke auch gerade ans Skalieren und würde in den nächsten Monaten gerne klare Strukturen haben, bevor ich weiter aufbaue.
Freue mich auf eure Erfahrungen – auch wenn die Meinungen auseinandergehen sollten.
Viele Grüße,
S.Richter
Kurze Antwort: getrennt lassen. Die Zielgruppen überschneiden sich kaum, und du riskierst, dass keine der Brands wirklich scharf wird. Kenn ich aus eigener Erfahrung – hatte mal ein ähnliches Durcheinander und es hat mir bei beiden Projekten geschadet.
Ich stehe selbst noch relativ am Anfang und hab ähnliche Überlegungen gehabt – ob man mehrere kleinere Projekte lieber bündelt oder separat hält. Was ich aus verschiedenen Threads hier mitgenommen hab, Lebensunterhalt mit unter 1000 Besuchern monatlich - realistische Rechnung? hat da auch ein bischen geholfen beim Denken – ist dass thematische Klarheit immer gewinnt, solange du noch aufbaust.
Also ich würd erstmal beide Seiten einzeln richtig stark machen, bevor du überhaupt über Brand-Konsolidierung nachdenkkst. Zusammenführen kannst du immer noch, auseinandrziehen wenn es schiefgeht ist viel schwieriger.
Ich hab mich mit so einer Frage auch schon beschäftigt, allerdings in einem etwas anderen Zusammenhang – nämlich wie man in spezielleren Nischen überhaupt erst eine erkennbare Marke aufbaut, bevor man überhaupt über Zusammenführen nachdenkt. Mein Eindruck aus Jahren Beobachtung: getrennte Auftritte sind fast immer die sicherere Wahl, wenn die Themenbereiche wirklich weit auseinanderliegen.
Der Grund ist simpel – Vertrauen in eine Marke entsteht durch Relevanz. Wenn jemand auf deiner Seite nach Zeltschlafsäcken sucht und dann plötzlich Klimageräte-Empfehlungen bekommt, entsteht kein Vertrauen, sondern Verwirrung. Das ist wie ein Fachgeschäft, das plötzlich alles verkauft.
Gemeinsame Brand macht meiner Erfahrung nach nur Sinn, wenn es einen glaubwürdigen Überbegriff gibt, der beide Bereiche sauber verbindet – sowas wie 'Wohlfühlen zu Hause und unterwegs' wäre bei deiner Kombination aber schon ziemlich weit hergeholt, finde ich. Ich würde die Projekte getrennt halten und jeweils eigenständig stärken.
Ich finde die Diskussion hier interessant, aber ich glaub die entscheidende Frage wird noch gar nicht gestellt: Willst du eine Personal Brand aufbauen oder eine Content-Brand?
Wenn du als Person erkennbar bist – also Gesicht, Name, Expertise – dann kann eine gemeinsame Dachmarke funktionieren, weil das Vertrauen an dir als Person hängt, nicht am Thema. Viele erfolgreiche Affiliates machen das so, grade im englischsprachigen Raum.
Wenn du aber anonym bleibst und rein auf Content-Seiten setzt, dann unbedingt getrennt. Die Brand muss dann thematisch klar positioniert sein, sonst wird sie nicht gesucht, nicht verlinkt, nicht erinnert.
Du hast Camping und Klimatechnik – das ist halt wirklich weit auseinander. Selbst mit einer kreativen Klammer wie 'Komfort in jeder Situation' oder so was wird das für Nutzer nicht intuitiv. Ich würd ehrlichgesagt nicht versuchen, das zu verbinden.