Hallo zusammen,
ich bin nach einer langen Pause im Offline-Bereich gerade dabei, wieder ins Affiliate Marketing einzusteigen und versuche, das Ganze diesmal anders anzugehen – weniger "schnell Geld machen", mehr echte Präsenz aufbauen.
Nun beschäftigt mich eine Frage, bei der ich wirklich hin- und hergerissen bin: Wie geht ihr mit Multi-Channel-Scaling um? Also konkret: Sollte man von Anfang an auf mehrere Kanäle setzen (z.B. Newsletter + Social + eigene Website), oder ist das am Anfang einfach zu viel und man verzettelt sich?
Ich frage deshalb, weil ich das Gefühl habe, dass gerade beim Aufbau von Authentizität und Personal Branding eine gewisse Präsenz auf mehreren Plattformen wichtig ist – Leute wollen dich heute an verschiedenen Orten "erleben". Gleichzeitig bin ich ehrlich gesagt kein 25-jähriger mehr, der 16 Stunden am Tag vor dem Rechner sitzt, und Energie ist eine endliche Ressource.
Die Frage ist also: Wie wägt ihr die Chancen (mehr Reichweite, weniger Abhängigkeit von einer Plattform) gegen die Risiken (Qualitätsverlust, Überforderung, Inkonsistenz) ab? Gibt es Erfahrungswerte, ab wann Multi-Channel sinnvoll wird und was vorher geklärt sein muss?
Freue mich auf echte Einschätzungen aus der Praxis – auch wenn die Antwort unbequem ist.
Michael
Ich beschäftige mich gerade intensiv mit Analytics und versuche, das Thema von der Datenseite her zu verstehen. Was mir dabei aufgefallen ist: Wer mehrere Kanäle gleichzeitig betreibt, hat anfangs auch das Problem, dass man die Daten kaum sauber trennen kann. Woher kommt welcher Traffic, welcher Kanal konvertiert wirklich?
Für jemanden wie mich, der noch lernt, ist das schon bei einem Kanal komplex genug. Ich würde vermuten – und das ist wirklich nur meine Laienperspektive – dass Multi-Channel erst dann Sinn ergibt, wenn man den ersten Kanal so weit versteht, dass man ihn fast blind bedienen kann. Erst dann hat man die Aufmerksamkeit frei für den zweiten.
Vielleicht ist das auch eine Frage des Typs: Manche Menschen arbeiten gut mit Vielfalt, andere brauchen Fokus. Bei mir wäre Fokus definitiv die bessere Strategie.
Ich hab dazu ehrlich gesagt eine etwas andere Sicht. Multi-Channel klingt erstmal toll, aber die steuerliche und administrative Seite wird dabei gerne vergessen. Je mehr Kanäle, desto mehr Einnahmenströme, desto mehr Belege, desto mehr Chaos wenn man nicht von Anfang an Struktur hat. Ich hab das in einem anderen Thread schon angesprochen – das unterschätzen viele am Anfang total.
Mein Rat: Bevor man skaliert, lieber sichergehen dass die Grundlage sitzt. Ein Kanal, der wirklich funktioniert, ist mehr wert als vier halbfertige.
Kurz und direkt: Multi-Channel ist kein Anfänger-Move. Das sage ich nicht abwertend, sondern weil ich selbst 1,5 Jahre gebraucht hab bis ich überhaupt verstanden hab was auf einem einzigen Kanal wirklich passiert.
Für Personal Branding speziell würd ich sogar sagen: Weniger ist mehr. Ein starker Kanal, auf dem du wirklich erkennbar bist, schlägt fünf mittelmäßige jederzeit. Die Diversifizierung kommt dann fast von selbst, wenn der erste Kanal läuft – weil du dann weißt WAS du kommunizierst und kannst das einfach auf andere Formate adaptieren.
Ich teste aktuell wie man Content effizient auf Kanäle verteilt (hab dazu auch hier schonmal was geschrieben), aber selbst damit würd ich niemandem empfehlen, Kanal 2 anzufangen bevor Kanal 1 stabil läuft. Stabil heißt für mich: konsistente Ergebnisse über mindestens 2-3 Monate.
Gute Frage, die ich mir selbst auch gerade stelle. Ich bin ähnlich wie du nach einer längeren Pause wieder eingestiegen und habe festgestellt: Mehrere Kanäle gleichzeitig von null aufzubauen ist brutal aufwendig.
Mein aktueller Ansatz – auch wenn ich noch nicht weit bin – ist, einen Hauptkanal zu wählen, dort erstmal messbare Ergebnisse zu erzeugen, und dann systematisch zu erweitern. Das klingt vielleicht banal, aber ich habe die Erfahrung gemacht (auch aus meinem früheren Durchgang vor Jahren), dass man sich bei zu vielen Baustellen schnell in Details verliert die eigentlich nicht priorisiert werden sollten.
Was den Authentizitäts-Aspekt angeht: Ich glaube nicht, dass Präsenz auf vielen Kanälen automatisch mehr Vertrauen bringt. Eine wirklich gute, konsistente Präsenz auf einem Kanal ist wahrscheinlich wertvoller als halbgares Posting überall. Das ist zumindest meine Arbeitshypothese gerade – belegen kann ich das noch nicht wirklich.