Moin zusammen,
ich bin jetzt etwa 6 Monate mit einem Projekt unterwegs und die Zahlen stabilisieren sich langsam. ROAS liegt derzeit bei 3,2:1 bei Display-Ads, organisch kommt noch weniger. Was mich beschäftigt: Soll ich jetzt beginnen, das Tagesbudget hochzufahren, oder erst warten, bis ich über mehrere Wochen hinweg absolut sicher bin, dass die Conversion-Rate hält?
Der Gedanke dahinter ist praktisch: Im Juni und Juli haben viele Nutzer einfach weniger Zeit, kaufen weniger. Jetzt im August könnte sich das normalisieren. Aber ich weiß auch, dass ich beim Skalieren schnell Geld verbrennen kann, wenn die Grundlagen nicht stimmen.
Meine Frage konkret: Welche Indikatoren würdet ihr als absolut notwendig einstufen, bevor das erste größere Scaling-Budget fließt? Ich bin eher konservativ veranlagt – würde lieber langsam und sicher aufbauen statt schnell Verluste zu machen. Gibt es eine Mindestdauer der Stabilitätsphase, die ihr empfehlt?
Danke für euren Input!
Hi Werner, das ist eine sehr berechtigte Frage. Ich bin noch relativ neu im Game und versuche gerade, mein Tracking überhaupt erst mal sauber hinzubekommen – aber das, was du beschreibst, klingt nach einem häufigen Problem. Wenn ich dich richtig verstehe: Du willst wissen, ob deine 3,2er Quote wirklich hält oder nur Glück ist?
Ich würde vermuten, dass 6 Wochen an stabilen Daten deutlich besser sind als 6 Wochen im Sommer, wo ohnehin Volatilität normal ist. Hast du denn die Jahreszyklus-Effekte berücksichtigt? Bei Cookie-Laufzeiten war das auch ein Thema – also Timing ist wichtig.
Welche KPIs trackt du denn konkret neben dem ROAS? Ich denke, das könnte das Sicherungsnetz sein, das dir beim Scaling hilft.
3,2:1 ist solide, aber du hast recht – Sommerdip ist real und September/Oktober sind oft andere Kaliber. Ich teste systematisch neue Funnels genau mit deinem Gedanken: erst Daten sammeln, dann Scale, nicht umgekehrt.
Meine Faustregel nach diversen Projekten: Mindestens 2-3 komplette Wochen mit 50+ Conversions pro Tag, nicht Kampagne-abhängig. Wenn die Quote dann schwankt (±15% ist normal), aber die Tendenz hält, dann los. Wenn du noch im dreistelligen Konversions-Bereich pro Woche bist, ist eine Verdopplung des Budgets echt riskant – die Datenqualität ist noch zu dünn.
Dein konservativer Ansatz ist Gold wert. Viele skalieren zu früh und merken dann, dass die Ad-Plattformen die Audience doch anders spielen als gedacht.