Moin zusammen,

eine Frage, die mir seit ein paar Wochen im Kopf rumschwirrt. Ich beobachte bei meinen Projekten, dass die Brand-Wahrnehmung je nach Saison unterschiedlich wirkt. Im September starten gerade wieder viele Kampagnen und ich sehe bei meinen Partnern, dass manche ihr komplettes Branding umgestalten – neue Farbpaletten, andere Tonalität, sogar der Claim wird angepasst.

Meine Frage: Wie konsistent muss ein Brand wirklich sein, damit Leute vertrauen und konvertieren? Oder ist ein gewisses Branding-Update zur Saison sogar förderlich, weil's frisch wirkt?

Ich teste gerade bei zwei meiner Hauptprojekte – bei einem halte ich die Brand-Linie komplett konstant durch alle Kanäle, beim anderen passe ich zumindest die visuelle Ebene dezent an die Jahreszeit an. Die Conversions unterscheiden sich bisher nicht signifikant, aber vielleicht messe ich auch die falschen Metriken.

Welche Erfahrungen habt ihr gemacht? Gibt es da konkrete Tools oder Tracking-Methoden, mit denen ihr feststellt, was funktioniert?