Hey Leute,
ich sitze gerade an meiner Jahresplanung und merke, dass ich dieses Jahr wieder in dieselbe Falle getappt bin: ich hab Produkte promoted, die im Sommer oder Winterhalbjahr einfach tot sind – und dann steh ich da und warte auf den nächsten Peak.
Mein konkretes Problem: Ich hab bisher eher reaktiv geschaut, was gerade läuft, und dann schnell Content dazu gebaut. Das funktioniert kurzfristig okay, aber strategisch ist das natürlich Murks. Ich will das endlich systematischer angehen.
Was ich verstehen will:
- Wie plant ihr eure Produktauswahl übers Jahr? Habt ihr eine Art Redaktionsplan oder Kalender für Saisonprodukte?
- Gibt es Produktkategorien, bei denen ihr bewusst WEGEN des Peaks einsteigt und den Rest des Jahres andere Themen bespielt?
- Oder setzt ihr eher auf Evergreen-Produkte, die nie wirklich abfallen, auch wenn der Peak fehlt?
Ich arbeite hauptsächlich mit SEO-Content, also keine bezahlten Kampagnen. Die Vorlaufzeit bis ein Artikel ranked macht das ganze Timing-Thema noch schwieriger.
Bin für jeden Hinweis dankbar – auch wenn die Antwort einfach 'mach mehr Evergreen' ist, will ich das besser verstehen. Danke!
Das Timing-Problem bei SEO-Content ist tatsächlich einer der meistunterschätzten Punkte überhaupt. Ich hab mich da früher auch verzettelt.
Mein Ansatz seit etwa zwei Jahren: Ich trenne sauber zwischen Evergreen-Basis (80% des Contents) und Saison-Spitzen (20%). Die Saison-Artikel plane ich mit 4-6 Monaten Vorlauf – also Sommer-Content wird im Dezember/Januar gebaut, Winterthemen im Mai. Klingt übertrieben, ist es aber nicht, wenn man auf organischen Traffic angewiesen ist.
Bei der Produktauswahl selbst schaue ich immer auf Google Trends über 5 Jahre, nicht über 12 Monate. Erst dann sieht man, ob ein Peak wirklich verlässlich jedes Jahr kommt oder ob das ein Einmaleffekt war.
Was ich außerdem gelernt hab: Nischen mit konstantem Interesse, aber ohne massiven Peak, lassen sich viel ruhiger bewirtschaften. Hab das auch schon im Micro-Nischen-Thread angesprochen – da geht's zwar um Nischengröße, aber die Logik ist ähnlich: kleiner und konstant schlägt oft groß und volatil.
Google Trends 5-Jahres-Ansicht von ConvertKI_Pro ist tatsächlich ein guter Tipp, den ich auch nutze. Würd ich unbedingt übernehmen.
Ich seh das ehrlich gesagt etwas anders als ConvertKI_Pro oben. Der 80/20-Split klingt gut in der Theorie, aber wenn man mit SEO arbeitet und die Domain noch nicht so stark ist, bringt Evergreen-Content auch nichts, wenn man auf Seite 5 klebt.
Ich hab letztes Jahr komplett auf Saison-Peaks gesetzt – bewusst. Kleine Nische, hohes Kaufinteresse, kurzes Zeitfenster. Hat funktioniert, weil ich früh genug drin war und die Konkurrenz überschaubar. Aber ja, danach war erstmal Flaute.
Dein eigentliches Problem ist meiner Meinung nach nicht Evergreen vs. Saison, sondern dass du keinen Puffer hast. Wenn du nur von einem Kanal/Produkt abhängst, schmerzt jede Delle. Ich hab das gelöst indem ich 2-3 komplett unterschiedliche Themenfelder parallel bespiele – das glättet die Kurve erheblich. Ist mehr Aufwand am Anfang, aber du bist nie komplett im Loch.