Moin zusammen,
ichmal eine Frage die mich seit einer Weile beschäftigt und wo ich gerne mehr Erfahrungswerte hätte.
Ich bin jetzt seit 15 Jahren dabei und habe in dieser Zeit einiges mitgemacht – von einfachen Produktpartnerschaften bis hin zu tieferen Kooperationen wo ein Partner aktiv unter meiner Brand kommuniziert oder Inhalte erstellt. Das hat funktioniert, aber ich merke immer wieder: sobald ein Partner eigenständig Texte, Mails oder Landingpages unter meinem Namen veröffentlicht, rutscht da schleichend was weg. Tonalität, Botschaft, manchmal sogar das Versprechen an die Leser.
Im Sommer läuft das bei mir immer etwas langsamer, ich nutze die Zeit um Strukturen zu überdenken. Und jetzt frage ich mich ernsthaft: Wie haltet ihr das konkret? Gibt es bei euch klare Briefings oder Guidelines die ihr an Kooperationspartner rausgebt? Oder ist das eher eine Vertrauenssache die man mit der Zeit aufbaut?
Mich interessiert besonders wie ihr das bei größeren Affiliate-Projekten handhabt wo mehrere Partner gleichzeitig Traffic für euch generieren. Irgendwann kann man ja nicht mehr jeden Beitrag selbst abnehmen.
Freue mich auf eure Erfahrungen – was hat bei euch funktioniert, was ist schief gelaufen?
Klaus B., das ist ne gute Frage und ich sehe da ehrlich auch die Problematik. Ich hab mir selbst schon mehrmals Partner angeschaut, die mit unrealistischen Versprechen kommen – "wir machen das schon alles für dich" – und dann merkste schnell, dass die einfach deine Brand ausschlachten wollen, ohne sich um Qualität zu kümmern.
Meine Erfahrung: Ohne klare Guidelines funktioniert das nicht. Ich würde auf jeden Fall schriftliche Briefings rausgeben – nicht nur für Tonalität, sondern auch für die Kernbotschaften die du rüberbringen willst. Bei mehreren Partnern parallel ist das quasi Pflicht, sonst verlierst du die Kontrolle über deine Message komplett.
Das mit dem Vertrauen aufbauen ist natürlich wichtig, aber nicht auf Kosten deiner Reputation. Lieber weniger Partner die du wirklich kontrolieren kannst als viele bei denen du am Ende Schaden anrichtest. Gerade beim Affiliate-Stuff hab ich gemerkt: viele versprechen Seriösität und liefern dann Müll ab. Das würde ich auch bei den Brand-Kooperationen so sehen.