Hey zusammen,
ich steige nach gut 8 Jahren Pause wieder ins Affiliate-Marketing ein und merke, dass sich einiges verändert hat. Damals war es relativ einfach: Keyword in die Domain, fertig. Aber das scheint heute nicht mehr so simpel zu funktionieren.
Mich beschäftigt gerade die Frage, wie ich Domain und Markenname gleichzeitig so wähle, dass das SEO-technisch Sinn ergibt, aber trotzdem als echte Brand wahrgenommen wird. Also nicht mehr so ein generisches "beste-laptops-kaufen.de" Konstrukt, sondern etwas mit Wiedererkennungswert – das aber trotzdem rankt.
Konkreter: Lohnt es sich noch, ein Hauptkeyword in der Domain unterzubringen? Oder ist das mittlerweile eher ein Nachteil, weil Google das als zu "exact match" abstraft oder die Seite von vornherein nicht als vertrauenswürdig einstuft?
Ich plane, von Anfang an auf Automatisierung zu setzen – also KI-gestützte Content-Pipelines, automatisiertes Reporting usw. Da wäre ein starker Markenname vielleicht sogar wichtiger, weil der Content selbst generischer werden könnte?
Hat jemand Erfahrung damit, wie man das 2024/2025 angeht? Besonders interessiert mich, ob ihr bei Neustart-Projekten eher auf Branddomains setzt oder Keyword-Domains noch eine Rolle spielen.
Danke schonmal!
Markus K.
Kurz aus meiner Praxis: ich nutze mittlerweile einen Mix. Hauptprojekte laufen auf Brand-Domains, kleinere Testnischen bekomme ich manchmal noch mit Keyword-Anteil – aber nur wenn der Name trotzdem wie eine echte Brand klingt und nicht wie "guenstig-kaufen-jetzt.de".
Der Punkt mit der KI-Content-Pipeline ist interessant. Ich hab das in kleineren Tests ausprobiert und gemerkt: wenn der Content von 10 verschiedenen KI-Sites gleich klingt, ist der Markenname tatsächlich einer der wenigen Ankerpunkte die Nutzer zur Wiederkehr bewegen. Von daher würde ich da in deinem Fall schon etwas investieren – guter Name, sauber recherchiert auf Verfügbarkeit in allen relevanten Social-Kanälen nicht nur als Domain.
Aus rechtlicher Perspektive kommt noch ein Aspekt dazu, den viele vergessen: Markenrechtliche Prüfung vor der Domain-Registrierung.
Ein Name der SEO-technisch perfekt klingt kann trotzdem problematisch sein, wenn er einer eingetragenen Marke ähnelt. Das gilt auch für Domains – da reicht schon phonetische Ähnlichkeit um Abmahnrisiken zu erzeugen.
Mein Workflow: Erstmal DPMA-Recherche, dann Trademark-Datenbank der EUIPO, dann erst Domain registrieren. Klingt aufwändig, ist aber einmalig und spart massive Kosten hinterher. Ich hab das in meinem eigenen Beratungsalltag schon oft gesehen wo Leute nach Monaten Aufbau eine Abmahnung kassiert haben weil der Domainname zu nah an einer geschützen Marke war.
Zum SEO-Aspekt selbst: Google bewertet Brandbekanntheit inzwischen als indirekten Rankingfaktor (Suchvolumen nach dem Markennamen, Erwähnungen etc.). Eine Keyword-Domain bringt da wenig wenn keine echte Marke dahintersteht.
Ich bin da etwas skeptischer als die anderen hier.
Die Aussage "Keyword-Domains funktionieren nicht mehr" ist so pauschal nicht korrekt. Ich sehe in bestimmten Nischen immer noch Keyword-Domains auf Seite 1, teilweise sogar sehr stabil. Es kommt stark auf den Wettbewerb und die Nische an.
Das Problem ist eher: viele hier reden von "Brand" aber meinen eigentlich nur eine generische Domain ohne Keyword. Das ist auch keine Brand, das ist nur... eine Domain.
Eine echte Brand bedeutet Wiedererkennungswert, Positionierung, Vertrauen. Das hat nichts mit dem Domain-Namen zu tun, das kommt vom Content und der Konsistenz über Zeit. Ich hab das in anderen Threads schonmal angesprochen – viele verwechseln Optik mit Substanz.
Für einen Wiedereinstieg nach 8 Jahren: teste erstmal klein bevor du dir über den perfekten Domain-Namen den Kopf zerbrichst. Die meisten Projekte scheitern nicht an der Domain.
Gute Frage, und ich kann aus eigener Erfahrung sagen: die Zeiten der reinen Keyword-Domains sind definitiv vorbei – zumindest wenn du langfristig aufbauen willst.
Ich hab das vor Jahren selbst durch, mit Projekten die auf exakten Keywords in der Domain gesetzt haben. Kurzfristig gut, mittelfristig ein Problem. Google hat da schon seit Panda/Penguin umgeschaltet, und heute ist das Vertrauen in eine Brand-Domain einfach stabiler.
Mein aktueller Ansatz bei Projekten (ich schreibe das ja öfter mal, u.a. auch im Thread zu Testprojekten und Know-how-Schutz): Ich vergebe intern nie mehr Keyword-Domains für neue Projekte. Eine einprägsame Brand-Domain mit klarer Nischenpositionierung über Content schlägt das meiner Erfahrung nach mittelfristig.
Was dein Automatisierungs-Ansatz angeht: gerade da würde ich auf eine starke Brand setzen. KI-Content wird überall auftauchen, der Markenname und die Domain sind dann eines der wenigen Differenzierungsmerkmale die du wirklich kontrollieren kannst. Lass dir da also Zeit bei der Wahl.