Hallo zusammen,
bin gerade dabei eine meiner erfolgreicheren Kampagnen zu skalieren, aber stoße dabei auf ein ziemlich frustrierendes Problem. Ich tracke parallel mit Google Analytics 4, einem eigenen Server-Side Tracking Setup und natürlich den nativen Tracking-Lösungen der Partnerprogramme.
Jetzt zeigen mir die verschiedenen Tools völlig unterschiedliche Zahlen, je höher ich das Budget und die Reichweite drehe. Bei niedrigem Traffic waren die Abweichungen noch im akzeptablen Bereich (5-8%), aber seit ich die Kampagne richtig pushe, liegen teilweise 25-30% zwischen den verschiedenen Systemen.
GA4 zeigt mir beispielsweise 847 Conversions für den Juni, mein Server-Side Setup nur 692, während das Partnerprogramm selbst 1.104 ausweist. Das macht eine fundierte Optimierung quasi unmöglich, weil ich nicht weiß, welchen Daten ich vertrauen soll.
Hat jemand von euch ähnliche Erfahrungen beim Scaling gemacht? Auf welche Tracking-Methode setzt ihr letztendlich, wenn es um wichtige Entscheidungen geht? Gerade jetzt im Sommer, wo die Performance bei vielen Produktkategorien eh schon schwankt, brauche ich eigentlich verlässliche Daten um vernünftig zu optimieren.
Danke schon mal für eure Einschätzungen!
Moin!
Kenne das Problem nur zu gut, auch wenn ich nach meiner langen Pause erst wieder dabei bin, größere Volumes zu fahren. Bei mir ist's ähnlich chaotisch mit den Zahlen.
Aus meiner Erfahrung würde ich sagen: Vertrau am Ende dem Partnerprogramm selbst. Die zahlen ja schließlich aus und haben meist das präziseste Tracking, auch wenn's manchmal etwas verzögert kommt. GA4 ist meiner Meinung nach seit der Umstellung von Universal Analytics eh nicht mehr so zuverlässig, besonders bei höherem Traffic.
Was ich gelernt habe: Such dir EINE Datenquelle als "Master" aus und optimiere konsequent danach. Bei mir ist das inzwischen das Partner-Dashboard, auch wenn die Zahlen manchmal 1-2 Tage hinterherhinken. Wichtiger als perfekte Zahlen ist eine konsistente Datenbasis.
Server-Side Tracking kann übrigens durch AdBlocker und Cookie-Policies trotzdem Verluste haben - ist nicht so bulletproof wie man denkt. Falls du wirklich auf Nummer sicher gehen willst, bau dir parallel noch einen simplen Postback-Check auf, dann siehst du wenigstens die groben Trends.
Lass dich von den Abweichungen nicht verrückt machen, solange der Grundtrend stimmt.