Moin zusammen,
ic h bin gerade dabei, meine ersten Paid-Ad-Kampagnen für ein Affiliate-Projekt zu skalieren – Google Ads, Meta, das volle Programm. Aus meiner früheren Zeit im Branding kenne ich natürlich die ganzen Compliance-Anforderungen, aber beim Affiliate-Marketing mit Paid Ads bin ich mir unsicher bei der praktischen Umsetzung.
Meine konkrete Frage: Wenn ich Anzeigen auf Meta oder Google schalte, wo MUSS die Kennzeichnung "Anzeige" oder "Werbung" oder "Affiliate-Link" stehen? Reicht ein Hinweis im Ad-Text selbst, oder brauche ich auch auf der Zielseite (Landing Page) nochmal eine deutliche Kennzeichnung? Und unterscheidet sich das zwischen Search Ads und Display Ads?
Zusätzlich: Wenn ich Affiliate-Links in der Anzeige direkt nutze – muss das irgendwo extra gekennzeichnet werden, oder genügt der allgemeine Werbe-Hinweis?
Ich will das saubere aufziehen von Anfang an, bevor ich größere Budgets verbrenne. Hat jemand hier Erfahrung damit gemacht?
Das ist tatsächlich eine häufige Stolperfalle. Meine Erfahrung: Google und Meta *erzwingen* das technisch durch ihre Ad-Policies, aber was danach kommt – auf der Landing Page – liegt komplett bei dir.
Mein Setup: Ad-Text hat klares "Anzeige"-Label (vorgegeben), Landing Page hat dann auf jedem Affiliate-Link selbst ein "Affiliate-Link" oder ähnliches stehen. Verschiedene Tools machen da unterschiedliche Vorgaben – ich teste gerade Software-Lösungen, die das automatisiert prüfen, damit man nicht jede Ad manuell checken muss. Spart Zeit beim Scaling.
Werner, das is ne wichtige Frage. Im Grunde: Plattform-seitig (Google, Meta) brauchst du "Anzeige" im Ad selbst – das erzwingen die technisch. Auf deiner Zielseite dann: Wenn dort Affiliate-Links sind, müssen diese selbst kenntlich gemacht sein. Das ist unabhängig davon, dass die ganze Seite über eine Paid Ad erreicht wurde.
Ich hab mir dazu mal die aktuelle Rechtsprechung angeschaut – besonders beim UWG ist hier wichtig, dass der kommerzielle Charakter *unmittelbar* erkennbar sein muss. Bei Affiliate-Seiten empfehle ich: Offenlegung direkt neben oder im Link selbst, nicht erst im Footer verstecken.
Link-Tipp: Impressumspflicht für Affiliate-Websites: Was gilt 2026? – hab da auch schon was zu schrieben.
Werner, guter Punkt zum Timing. Ich arbeite viel mit technischer Website-Optimierung und SEO, aber auch bei Paid Ads ist das Thema Transparenz fundamental.
Die Plattformen selbst (Google, Meta) verlangen das Label "Anzeige" – das ist nicht optional. Auf deiner Landingpage sollte dann bei *jedem einzelnen* Affiliate-Link erkennbar sein, dass es sich um einen Affiliate-Link handelt. Ein generischer Hinweis im Impressum reicht nicht aus, das wird von den Behörden und Gerichten zunehmend strenger gesehen.
Wichtig: Bei physischen Produkten (wo ich viel unterwegs bin) ist das besonders kritisch – dort wird gerne stärker überwacht.