Hallo zusammen,
ich betreibe seit etwa einem Jahr eine kleine Affiliate-Seite und bin jetzt dabei, auch auf Instagram und TikTok aktiv zu werden um mehr Traffic zu holen. Gerade im Sommer läuft bei mir das Thema Outdoor und Freizeit ganz gut, also dachte ich mir, ich nutze die Ferienzeit um da endlich durchzustarten.
Jetzt frage ich mich aber wie ich das mit der Kennzeichnung von Affiliate-Links auf Social Media handhaben soll. Auf meiner Website hab ich das immer mit einem kurzen Hinweis oben auf der Seite gelöst, aber bei Instagram-Posts und TikTok-Videos ist das ja nochmal was anderes.
Konkret:
- Reicht es wenn ich am Ende des Captions schreibe 'Affiliate-Link' oder muss das weiter oben stehen, damit es auch ohne Aufklappen sichtbar ist?
- Gilt das für jeden einzelnen Post oder reicht ein einmaliger Hinweis im Profil?
- Was ist mit TikTok-Videos, wenn ich da einen Link in der Bio habe der auf meine Affiliate-Seite führt – muss ich das auch im Video selbst kennzeichnen?
Ich hab zwar schon gegoogelt aber die Infos widersprechen sich teilweise, besonders was die Plattform-eigenen Regeln vs. deutsches Recht angeht. Wäre super wenn jemand hier konkrete Erfahrungen hat oder weiß wie das aktuell rechtlich steht. Danke!
Das Thema kenne ich gut, hab mich da schon länger mit beschäftigt – unter anderem auch im Kontext vom Impressum, siehe z.B. Impressum bei Affiliate-Seiten - was muss da genau rein?.
Zur Kennzeichnung auf Social Media: Nach aktueller Rechtslage (und das gilt nach wie vor auch 2026) muss der Hinweis auf Werbung bzw. Affiliate-Link klar und unmissverständlich erkennbar sein – und zwar BEVOR der Nutzer auf den Link klickt oder sich durch den Inhalt konsumiert. 'Affiliate-Link' am Ende des Captions, das dann noch weggeklappt ist, reicht nach herrschender Meinung nicht aus.
Bei Instagram gilt: Der Hinweis sollte in den ersten sichtbaren Zeilen stehen, also vor dem 'mehr'-Schnitt. Ein einmaliger Hinweis im Profil reicht definitiv nicht – das sehen Gerichte und Abmahnkanzleien einheitlich so.
Bei TikTok ist es etwas komplizierter. Wenn du nur einen Link in der Bio hast der auf eine Affiliate-Seite führt, ist die Einschätzung nicht ganz eindeutig. Sicherer ist es, auch im Video selbst kurz drauf hinzuweisen, z.B. per Texteinblendung oder mündlich.
Grundsätzlich gilt: Plattformeigene Labels (z.B. das 'Paid partnership'-Feature) ersetzen die rechtliche Kennzeichnungspflicht nach deutschem Recht nicht vollständig. Immer beides nutzen, wenn möglich.
Ich seh das grundsätzlich wie T.Weber oben, würde aber noch ergänzen: Gerade TikTok hat da eigene Richtlinien eingeführt die sich von Instagram unterscheiden, und die Plattform kann dich auch unabhängig vom deutschen Recht sperren wenn du deren Regeln nicht einhältst. Also lohnt es sich, beide Seiten – deutsches Recht und Plattform-TOS – im Blick zu behalten.
Was mich bei deiner Frage ein bisschen wundert: Du schreibst, du löst das auf deiner Website mit einem Hinweis oben auf der Seite. Das ist eigentlich auch nicht ideal, weil der Hinweis idealerweise direkt beim jeweiligen Link stehen sollte und nicht nur pauschal irgendwo auf der Seite. Vielleicht lohnt sich da nochmal ein kurzer Check, bevor du noch mehr Kanäle aufmachst wo dann dasselbe Problem entsteht.
Für Social Media konkret: Schreib 'Werbung | Affiliate-Link' ganz an den Anfang des Captions, das ist die sauberste Lösung und du bist damit auf der sicheren Seite. Rechtlich verbindliche Auskunft kann dir hier natürlich niemand geben, im Zweifel kurz einen Anwalt fragen – manche machen auch kurze Erstberatungen zu fairen Preisen.
Kurz gesagt: Lieber einmal zu viel kennzeichnen als einmal zu wenig. Abmahnungen im Influencer-Bereich sind nach wie vor ein Thema und grade weil du noch relativ neu dabei bist, würd ich auf Nummer sicher gehen.